從當年“她經濟”成為很多高校畢業生論文研究的熱點，到現在“單身女性”成為房地產、美容個護等產業的消費主力軍。女性，特別是單身女性作為一個日漸壯大的消費群體，如今也在引發家電行業的重視和反思。
女性，對于家電產業來說，到底意味著什么？作為家庭主婦，他們過去一直是家電購買的主力軍！答案，顯然并非如此簡單。
事實上，女性如今不只是撐起中國經濟的“半天邊”，甚至還占據著家庭大量消費日用品的“大半邊天”。日前，有房地產研究機構發布的一份2021年女性居住現狀調查報告顯示：中國30個重點城市的女性購房占比，從2017年的45.60%，一路上升到2020年的47.54%。其中深圳、天津，以及重慶等城市的女性購房，占比已經超越男性，成為當地房地產市場上的主力軍。
眾所周知，最近十多年以來，中國一二線大城市的房價居高不下，很多家庭的一套房子足以“掏光”幾代人的錢包。但是，最近幾年以來，大城市單身年輕女性買房則呈現崛起之勢。面對“男人有房才結婚，女人買房要單身”這一社會輿論，為什么還會有越來越多的單身年輕女性去買房？這一現象的背后，對于中國市場上的家電、個護美容等相關聯產業來說，又意味著什么？是全新的機會，還是更多難以琢磨的挑戰與壓力？
有家電廠商在與家電圈溝通時，這幾年家電消費市場也在呈現一輪新的變化，簡單來說就是消費的全面圈層化。比如說，男人、女人，以及老人、小孩，這是大家傳統認知的圈層?，F階段出現的，則是那種以興趣圈層，或者生活圈層劃分的。比如說，單身的大齡未婚青年，單身女性，以及單身男性，還有那種動漫、考古文博、游戲等圈層。他們過去留給家電廠商的標簽，就是“小則美”、“追求精致”，屬于典型的“小眾化”市場，沒有體系，隨機性強。
所以多年以來很多家電企業對于市場上不同消費群體的劃分和區隔，基本上都處在一輪比較寬泛而零散的通道之中。簡單來說，對于女性消費市場很重視，特別是對于空冰洗、廚小電等產品來說，女性一直是絕對的主角；但是，如今這一輪大中城市購買主角單身女性的新崛起，則帶給家電廠商多重新的思考和拐點。
第一，單身女性，與家庭主婦的消費觀、認知觀，完全不同。家庭主婦消費，更多關注的是家人，包括孩子、老人等，因為考慮的要素更為多元化；而單身女性，更加追求的是一種獨立自我的意識。不是過去家電廠商認知中的“半邊天”局面，而是一個家庭的“全天”。那么，這一變化，對于家電產業來說，到底意味著什么？很多產品的設計，以及功能的定位，還有市場營銷的話術，甚至宣傳的媒介和手段，都需要按照獨立女性的意識和觀點來重新構建。不是要去尊重女性，而是要將其納入與企業平等對話的水準上。
第二，單身女性，背后的消費能力、消費意識，以及自我追求，其實早就超越了作為家庭主婦的女性。原因很簡單，單身女性還有一個隱性的標簽，就是眾多的職業女性，或者說“女強人”，他們的購買力，眼界，以及洞察事物的本質將更加的客觀、理性、深邃；同時他們也更加厭惡“被欺騙”、“被忽悠”。所以，這也就給眾多的家電廠商，對相應人群的市場開發、產品推廣，特別是與單身女性的持續交互過程中，必須要“另起爐灶”，此女性非彼女性。
第三，單身女性買房既是一種投資，更是一種在城市謀求安身之所，給予自己品質生活的一種安全的保障和獨立的認知。同樣，家電與房子的關系一直以來都頗為密切，更是滿足人們對于美好生活的各種想象的重要工具和手段，特別是最近幾年市場上出現的一系列套系化、智能化和健康化的家電產品與方案，更是迎合了一大批單身女性的訴求。所以，家電產品必然是單身女性購買的最大受益者之一，就像很多女性對于美容護膚的追求那樣，向往美好生活、追求更多的享受和體驗。
由此，對于“單身女性成為房地產購買的主力軍”這一現象背后，家電廠商們除了要研究、分析，更要快速行動，出手，抓住這一輪消費主力軍變化的契機和更多商業機會。